Píseň analyzuje vzestup a pád společnosti GoPro, konkrétně moment, kdy se pod vedením Nicka Woodmana rozhodli přestat soustředit na hardware a chtěli se stát mediální společností, což vedlo k finančnímu krvácení a ztrátě trhu ve prospěch chytrých telefonů.
[Instrumental Intro]
[Chorus]
Chtěli být Disney pro adrenalin a ne jen pouhý stroj, (jen pouhý stroj)
zapomněli na čočku a prohráli ten boj.
Nick Woodman viděl impérium tam kde byla jen data,
a tak se rozplynula vize co byla kdysi zlatá.
Když přestaneš ostřit na to co tě hnalo vpřed,
zhroutí se ti pod nohama celý ten tvůj svět.
[Verse 1]
Na helmách a na prknech byl ten malý černý box, (byl všude)
akcie letěly vzhůru jak ten nejčistší koks.
Ale nestačilo točit jen ty skoky do vody,
chtěli vlastní televizi a ztratili výhody.
Místo vylepšení čipu se pálily prachy,
a investoři začali mít z budoucnosti strachy.
Mysleli že obsah je ten klíč k věčné slávě,
ale konkurence nespala a číhala v trávě.
[Chorus]
Chtěli být Disney pro adrenalin a ne jen pouhý stroj, (jen pouhý stroj)
zapomněli na čočku a prohráli ten boj.
Nick Woodman viděl impérium tam kde byla jen data,
a tak se rozplynula vize co byla kdysi zlatá.
Když přestaneš ostřit na to co tě hnalo vpřed,
zhroutí se ti pod nohama celý ten tvůj svět.
[Instrumental Break]
[Bridge]
Pak každý vytáhl z kapsy svůj chytrý telefon, (chytrý telefon)
a mediální gigant vydal svůj poslední tón.
Už není třeba speciální výbava na každý krok,
ten sen se rozpadl a trvalo to jenom rok.
[Build Up]
[Chorus]
Chtěli být Disney pro adrenalin a ne jen pouhý stroj, (jen pouhý stroj)
zapomněli na čočku a prohráli ten boj.
Nick Woodman viděl impérium tam kde byla jen data,
a tak se rozplynula vize co byla kdysi zlatá.
Když přestaneš ostřit na to co tě hnalo vpřed,
zhroutí se ti pod nohama celý ten tvůj svět.
[Outro]
Zůstali jen u kamer a mediální sen je pryč.
Ztratili ten klíč... (ztratili ten klíč).
Nicku, kde je ten klíč?
[Fade Out]